Je hoeft niemand meer uit te leggen wat er op de derde dinsdag in september wordt uitgesproken. Juist, de troonrede. Maar weet je ook welke rede er een week eerder wordt uitgesproken? Dat is de trendrede.

Sinds 2010 heeft een aantal trendwatchers de handen ineen geslagen en probeert zo ” … de actualiteit in drie grote overkoepelende thema’s te kaderen en te clusteren (…) en daarmee Nederland een uitgelicht pad richting toekomst te tonen”.

De #trendrede2012 wordt dus binnenkort live -bij Seat2Meet Utrecht- bekend gemaakt. Zorg dat je erbij bent! In de tussentijd wijs ik je graag op het feit dat de samenstellers van 2011 ook de aandachtseconomie benoemden bij hun drie belangrijkste trends. Een aantal zinsnedes:

• De komende jaren maken we de omslag van controle over het proces naar aandacht voor het proces.
• Aandacht biedt zowel houvast als vrijheid, het kan even goed traditie ondersteunen als vernieuwing creëren, anker én zeil zijn.
• Aandacht leidt tot waardecreatie: de eigen kleine wereld blijkt rendabeler dan lange tijd gedacht.
• Aandacht voor de omgeving leidt tot nieuwe waarde. Eieren die uit de eigen wijk komen, maken nieuwsgierig naar de kip die ze heeft gelegd
• Grote aandacht geven aan kleine dingen levert de verwondering en begeisterung op waar we naar op zoek zijn.
• Aandacht gaat tot de belangrijke valuta behoren. De schaarste eraan leidt tot keuzemomenten.
• Filteren wordt de nieuwe standaard, verrassing een optie.
• We gaan steeds beter filteren en selecteren om onze aandacht te richten. Aandacht zorgt voor houvast en wat we aandacht geven groeit.

Een surprise guest op TED afgelopen week was politicus David Cameron. Die sprak vanuit London via satellietverbinding over zijn visie op de politiek. Op de website van NRC NEXT heb ik hier al een klein stukje over geschreven, en hier is de video:

David Cameron maakte indruk op het publiek. Hoewel je kunt stellen dat zijn boodschap een zwakke versie is van wat internet ondernemers al 10 jaar lang zeggen (en doen!) beschikte Cameron over de juiste charme om deze woorden ook op een geloofwaardige manier om te kunnen zetten in politieke daden.

In de HP/DeTijd van afgelopen vrijdag stond een fraai artikel over Twitter waarin behalve Maxime Verhagen ook ondergetekende werd opgevoerd als iemand die “digitaal kwettert”.

Journalist Ralf Groothuizen vroeg mij naar de achtergrond van Twitter, naar de Nederlandse Twitterati en wat ik van Maxime Verhagen vond. Hij heeft er een mooi stuk van gemaakt, hoewel ik me niet helemaal kon vinden in de uiteindelijke tekst. Maar goed.

Als de HP/DeTijd heb gemist of als je liever pixels leest, heb hieronder de essentie nog even samengevat:

@maxime
Wat ik van Maxime Verhagen op Twitter vind? Fantastisch. Die man is zo in mijn aanzien gestegen. Grappig hoe een beeld van een politicus kan kantelen.

Dat hij is gaan twitteren buiten campagnetijd pleit voor hem. We herinneren ons nog de Hyves-actie van JP en de Podcast van Wouter Bos. Dat leek op serieuze inzet van social media, maar was voornamelijk opportunisme in een tijd dat alle middelen waren geoorloofd. Je ziet ook dat hun inzet na de verkiezingen tot een digitaal minimum zijn gedaald.

Minister Plasterk was te gast op het Mediapark in Hilversum. Hij was ingegaan op een uitnodiging van het Crossmedia Café om zich te laten informeren over de huidige stand van zaken van crossmedia en bedrijvigheid in Nederland.

De minister liet zich bij de opening al direct van zijn “menselijke kant zien” toen hij trots meldde dat hij voor zijn vakantie zijn iPod had opgeladen met een heel seizoen afleveringen van de televisieserie 24. Ook de blackberry was hem niet onbekend, hoewel hij zich haastte te melden dat hij het tamelijk onbeleefd vindt als politici tijdens vergaderingen met zo’n ding in hun handen zitten. Zelf is hij nog niet verslaafd aan de smartphone en -liet hij glimlachend weten- “Bereikbaarheid is voor het middenkader“.

Verder waren aanwezig: Boris Veldhuijzen van Zanten (entrepreneur, dealer in charme) , Paul Rutten (professor Universiteit Leiden), Willem van Kooten (mediaondernemer, allesweter) en Hubert Deitmers (crossmedia-investeerder, zakenpartner van Joop van den Ende).

In mijn column heb ik gefocust op de bijdragen van Willem van Kooten en van Boris Veldhuijzen van Zanten. Hun uitspraken over ondernemerschap en hoe het Nederlandse onderwijs hier (g)een rol in speelt maakten de tongen die middag pas echt los.

 

 crossmedia café [3:04m]: Play Now | Play in Popup | Download

De zesde aflevering van Marketingpodcast.nl draait om de verkiezingen! En of ik daar laat mee ben? Ja, zeker. Maar dat geeft mij de kans om de kijken welke campagnes nou daadwerkelijk effectief waren en waarom bepaalde politici nou eigenlijk hebben gewonnen.

Ik mix deze analyse met een verslag van mijn bezoek aan het congres Fusion2006 dat plaatsvond op 30 november in The Passenger Terminal te Amsterdam.

 

 Aflevering #6: Fusion2006 en Verkiezingen [14:39m]: Play Now | Play in Popup | Download