Jim Stolze explique, à l’occasion du séminaire Senefelder Misset, comment les éditeurs peuvent répondre à l’ascension rapide des nouvelles technologies.
Stolze effectue une comparaison avec le surf : en tant qu’éditeur, vous devez savoir quelles vagues vont arriver et décider celle que vous abordez. Peu importe si vous attaquez une vague et tombez.Dans tous les cas, vous aurez appris quelque chose. Jusqu’à présent, les éditeurs surfent très peu sur les vagues. Ils doivent étudier davantage les vagues qui se préparent.
Cycle Hype
Jim Stolze illustre son récit à l’aide du Cycle Gartner Hype, un outil pratique qui permet de distinguer à quel stade les innovations se trouvent. Toutes les innovations suivent ce cycle Hype.
Tout commence par un déclencheur technologique : la nouvelle technologie fonctionne ou semble fonctionner. L’intérêt augmente. Au bout d’un petit temps, les premiers utilisateurs s’exclament « c’est tout ? ». L’intérêt diminue. Certaines technologies disparaissent et finissent dans le cimetière de l’innovation. Les utilisateurs les trouvent trop chères, le timing n’est pas bon ou elles ne sont pas pertinentes. Certaines technologies disparaissent totalement tandis que d’autres réapparaissent dans une version 2.0. L’intérêt augmente à nouveau.
En tant qu’éditeur, il est important de se poser les questions suivantes : où se situent nos utilisateurs dans le cycle Hype? Devons-nous nous lancer ou attendre que nos utilisateurs soient prêts ? Examinez dans quelle phase votre public, vos lecteurs ou votre communauté se trouve. Comment pouvez-vous les devancer? Quelle vague allez-vous attaquer?
Détenteurs de marques
Stolze : « Les éditeurs sont des détenteurs de marques. Une maison d’édition est une « maison de marques capables, grâce à la technologie, de connecter les communautés et les contenus ». Les éditeurs sont des marques qui veillent à ce que les bonnes informations atteignent les groupes-cibles définis. Utilisez les technologies pour rendre votre marque adaptée à votre groupe-cible. »
Par: Senefelder Misset