Eindelijk! Dat kriebelende gevoel in mijn buik is weg: mijn nieuwe boek Uitverkocht! ligt sinds woensdag in de winkels en is natuurlijk te koop bij Bol.com.

Het is een boek voor ondernemers en voor mensen die geïnteresseerd zijn in creatieve vormen van marketing. Op Twitter duiken inmiddels wat mensen op die het boek aan het lezen zijn: @EHPO, @ambiesch, @lexdegrijs, @misslipgloss, @roeldekker, @manonschmitz, @pbasvp, @aartjan en @brehe.

Leuke reacties krijg ik ook op het design van de cover. (Alle credits overigens voor Sjoerd en René van Silo Design en Jan-Jaap Heine voor de fotografie). Het boek was voordat het officieel te koop was overigens al flink gestegen in de lijst van Managementboek. Ik ben er heel trots op dat mensen het boek schijnbaar al wilden hebben, voordat het überhaupt te koop was.

Komende tijd ben ik veel op pad om lezingen en workshops te geven over de aandachtseconomie en de “return on attention“. Ik zal je vanaf deze plek ook op de hoogte houden!

Van Wiebe de Jager kreeg ik een boekentip door. Hij schreef het eerste Nederlandstalige boek over een vorm van online marketing die nog steeds sterk in opkomst is: affiliate marketing.

Nu is affiliate marketing natuurlijk niet nieuw. Ik herinner me nog de eerste stapjes van bijvoorbeeld Commission Junction en Reporting.net. Op dit moment zijn in Nederland bedrijven als Netdirect en Daisycon flink geprofessionaliseerd en positioneren zich vooral als performance based marketing-partijen.

De vragen die De Jager in zijn boek beantwoordt zijn vooral praktische vragen als:

• Maar hoe zet je als adverteerder een succesvol partnerprogramma op?
• Hoe werkt een advertentienetwerk?
• En hoe kan je als affiliate optimaal rendement halen uit de advertenties op je website?

Het is een toegankelijk geschreven gids voor zowel adverteerders als affiliates die zich bezig (gaan) houden met affiliate marketing. Aan de hand van voorbeelden, cases en praktische tips worden alle aspecten van affiliate marketing toegelicht en in een breder perspectief geplaatst.

Bestel het boek online bij Bol.com. Ook vind je daar meer info over de schrijver.

Op dit weblog heb ik het vaak over de veranderde consument en de manier waarop media hierop zouden moeten inspelen. Tijdens de NationaleMarketingdag sprak Joris van Heukelom echter over de regiseurs van deze verandering: de marketeer.

Op dit moment zijn er twee typen marketeers werkzaam: Henk en Pim. Henk vertegenwoordigt de oude garde voor wie televisie en onderbrekingsreclame heilig zijn. Pim is de nieuwe generatie die het zoekt in “return on attention” en social media.

Nu is polariseren natuurlijk altijd leuk voor de discussie, maar uiteindelijk hebben we moderne marketeers nodig die een beetje van beide in zich hebben.

Bloggers zijn eigenlijk hele sociale mensen, ookal heb je misschien het beeld dat ze de hele dag online en achter een groot scherm zitten te werken. Als bewijs voor deze stelling voer ik het fenomeen “estafette”-bloggen op.

Eerder zag je mij al het stokje doorgeven m.b.t. de wie inspireerde je om te bloggen-vraag en in deze posting vraag ik je aandacht voor de Blogkermis.

Het is alsweer de zevende editie en dit keer is Ruben (van Usarchy) de circusdirecteur die de boel in gang heeft gezet, met als thema “Wat gaat 2008 ons brengen”:

• Wat worden de trends voor 2008? door John Knieriem (Frankwatching)

  Wat worden de belangrijkste trends voor 2008? Ik lees er nog weinig over maar ben wel benieuwd wat de vakbroeders vinden. Ik wil vast een voorschotje doen. Met hoop op veel discussie zodat we aan de hand daarvan kunnen bepalen wat er echt gaat gebeuren.

• Zoekmachine Optimalisatie technieken die niet meer werken in 2008 door Eduard Blacquière (Edwords)

  Google heeft in 2007 een aantal belangrijke wijzigingen doorgevoerd, waardoor enkele veelgebruikte technieken in zoekmachine optimalisatie niet of minder goed bruikbaar zijn. Brett Borders heeft 7 zoekmachine optimalisatie technieken beschreven die 2008 niet haalden. Aangevuld met mijn mening en visie ontstaat de volgende lijst:

• Vijf trends in online travel door Olivier Dujardin

  Ik heb geen lijstje gemaakt van trends voor 2008, maar heb wel vijf opmerkelijke evoluties van dit jaar geselecteerd waarvan ik verwacht dat ze ook de komende jaren aan belang gaan winnen…

• De achtbaan der e-commerce 2.0 door Patrick Kerssemakers (Just Ecommerce)

  Zal de e-commercebranche de grip verliezen op haar afnemers? Stap in de achtbaan der e-commerce 2.0 in bovenstaande slideshow en verlies de controle…

Vorige week blikte ik terug op het jaar 2007 waar het ging om opvallende trends in marketing. Dit keer kijk ik vooruit naar 2008 over hetzelfde onderwerp.

Ik realiseer mij dat dit bij voorbaat een kansloze ambitie is. Meestal ben je veel te optimistisch over de tijdsspanne waarbinnen iets nieuws zal plaatsvinden. Denk bijvoorbeeld aan interactieve televisie, oftewel de red button. Volgens experts zou dit jaren geleden al doorbreken en hetzelfde beweren ze nu over 2008. Ja, nu is echt iedereen er klaar voor.

Hetzelfde geldt voor mobiel internet. Ook hier waren de trendwatchers de praktijk ver vooruit. In de praktijk is het vaak een kip-ei discussie. Gaat de consument wel mobiel internetten als er geen content voor is? En moeten wij wel content gaan maken als de meeste mensen nog geen onbeperkt of flat fee mobiel internet op hun gsm-etje hebben?

Laat ik het dan geen trend noemen, maar een wens. Ik hoop dat adverteerders meer terug gaan doen voor hun gebruikers. Normaliter nemen die merken alleen maar. Ze nemen plekken in in de krant waar normaal gesproken redactie had kunnen staan, ze pikken kostbare minuten in waardoor een film op televisie kijken 2,5 uur duurt en ze staan in de weg, langs de snelweg als je naar een weiland wilt kijken.

Voorbeelden van merken die teruggeven? Kijk eens naar Bavaria. Die geeft ons iets waar we al lang op zaten te wachten, maar dat kwam er maar niet. Een landelijk taxinummer. Een ander simpel voorbeeld vind ik Volvo Ocean Race. blijkbaar heeft volvo daar zoveel centjes ingestoken, dat wij kunnen genieten van die machtige schepen die over de ocean varen. Dan heb ik er geen problemen mee dat de naam Volvo zo vaak valt.

Wat is de volgende stap: Een Marlboro ziekenhuis gespecialiseerd in het behandelen van Astma? Een Microsoft zomerkamp om je RSI te behandelen? Gratis condooms met een afbeelding van de Sint Pieter? Ik zou er geen problemen mee hebben.

Adverteerders… geef eens wat terug in 2008. Je gebruikers zullen je ervoor belonen.

 

 Voorspellingen 2008 [2:33m]: Play Now | Play in Popup | Download

Ik had vroeger nooit zoveel met de Simpsons. Je weet wel, die gele poppetjes onder aanvoering van Bart Simpson.

Maar sinds afgelopen weekend ben ik helemaal in de ban van dit fenomeen. Eerder schreef ik al dat films steeds vaker gebruik maken van viral (internet) marketing om hun bioscoopbezoek te stimuleren en dat is nu dus ook het geval bij de nieuwe film van de Simpsons.

In de Verenigde Staten is de Simpson-koorts al flink toegeslagen. Begin deze maand werden zo’n 10 winkels van 7-11 (de avondwinkel Seven Eleven) omgebouwd naar Kwik-E-Marts, zoals die ook in het tekenfilmstadje Springfield voorkomen. Amerikaanse consumenten waren laaiend enthousiast en de omzet van 7-11 schoot omhoog, evenals de populariteit van de Simpsons (en hun producten).

En ook het Verenigd Koninkrijk ontkwam niet aan de PR-wervelwind. Een afbeelding van een donut etende Homer (vader) Simpson was d.m.v. witte krijtverf naast de Cerne Abbas Giant in Dorset geschilderd. De gebruikte verf zou vanzelf verdwijnen met een regenbui, de authoriteiten stonden er echter op dat de stripfiguur eerder verdween. Een rel was geboren, lang leve de buzz.

Offline acties, online gevolg
Het effect van deze acties is zeer sterk meetbaar als we de cijfers van Alexa erbij pakken:

 

 Simpons Marketing [3:00m]: Play Now | Play in Popup | Download

Als je de kop van dit artikel hebt gezien en je vraagt je af wat Twitter is, dan raad ik je toch aan om door te lezen. Het gaat namelijk niet per se om Twitter, maar om de manier waarop mensen (want dat zijn marketeers uiteindelijk) met nieuwe ontwikkelingen om gaan.

Toch even heel in het kort. Wat is Twitter?

Twitter is een platform waarmee je supersnel bijkletst met je vrienden, zonder vast te zitten aan tijd, plaats of instrument.

En het noemen van ‘vrienden’ is hier essentieel. Als je in je eentje op Twitter zit, is er geen bal aan. Het gaat juist om interactie met de mensen die je kent of wilt leren kennen. Het is de bedoeling dat je je vrienden op de hoogte houdt van wat je doet. Daarvoor kun je een SMS-je sturen of via internet berichten sturen. In de Verenigde Staten heeft Twitter ervoor gezorgd dat zij daar eindelijk de meerwaarde van “SMS” gaan inzien.

Marketeers vinden het “onzin”
De aanleiding voor mij om dit artikel te schrijven is een poll gehouden onder bezoekers van het webblog Molblog; een samenwerking tussen Het Tijdschrift voor Marketing (Kluwer) en het weblog DutchCowboys.

In een recente peiling vroeg de redactie van Molblog haar lezers wat zij van Twitter vonden. Een kleine 280 lezers deden mee en uit de peiling kwam de volgende uitslag:

• 18% vindt het zinvol
• 72% vindt het onzin

Nu heb ik hoofdredacteur Theo van Vugt hoog zitten, maar bij zijn interpretatie van deze cijfers zet ik flinke vraagtekens. Zo schrijft hij in zijn eerste alinea:

We vroegen de bezoekers van MolBlog wat ze van Twitter vinden. En hun antwoord is duidelijk: het is de nieuwe hype.

Vanaf mijn vakantie-adres kan ik het toch niet laten om nog een podcast online te zetten. Van een aantal luisteraars kreeg ik de vraag wanneer ik de integrale audioversie van mijn presentatie tijdens de D.M.E. live ging zetten. Maar dat is eigenlijk niet meer nodig, want Emerce heeft inmiddels de complete video live staan. En dat is toch lekkerder, met de slides erbij.

Een klein stukje heb ik er nu wel in audio uitgelicht, want ik merkte toch wel dat veel mensen nog nieuwsgierig waren naar het D.N.A. van podcasting. Bij deze dus een kleine column over (nogmaals) the beauty of podcasting.

Hij is maar kort, maar tussen de buien door genieten we lekker van vakantie. Tot over 10 dagen!

 

 Show #21: The Next Web [3:36m]: Play Now | Play in Popup | Download

Vandaag heb ik tijdens het Digital Marketing Event een presentatie gehouden over “Podcasting als branding tool”.

De zaal waarin de presentatie plaatsvond was helemaal gevuld met geïnteresseerden en zelfs buiten voor de deur stond nog een kleine rij. Speciaal voor hen -en omdat ik het aan de aanwezigen heb beloofd- heb ik mijn presentatie online gezet:

Ook heb ik tijdens het half uur mijn microfoon mee laten lopen, dus als het goed is komt de hele presentatie ook als podcast beschikbaar!

Verder wil ik de aanwezigen hartelijk danken dat zij ondanks de volle zaal en de warmte toch zo goed meededen met de presentatie. Er werden goede vragen gesteld en er hing een beetje een “huiskamer-sfeer”.

Ik zou het erg leuk vinden dat als jij er vandaag bij was, je dat hieronder liet weten! Zo waren er behoorlijk wat podcast-luisteraars, maar ook podcast-producenten aanwezig. Ben erg benieuwd wie jullie waren en schroom niet om je bedrijfsnaam + website erbij te vermelden.

Tot horens!

Zoals je weet probeer ik op dit weblog uit te leggen welke ontwikkelingen er zijn in de nieuwe media en hoe jij als marketeer daar je voordeel mee kan doen.

Ik ga er een beetje vanuit dat je ook mijn collega-webloggers Frankwatching, Marketingfacts, Dutchcowboys en websites als Emerce.nl en Adformatie.nl bezoekt om op de hoogte te blijven. Maar in dit artikel wil ik je wijzen op een aantal evenementen die aanstaande maand plaatsvinden. Iets in real life meemaken is toch altijd indrukwekkender en zeker het ontmoeten van gelijkgestemden werkt op mijn altijd inspirerend.

Als ik naar mijn eigen kalender kijk, kunnen we 6 juni wel uitroepen tot “Dag van de Marketing”. Op die dag zijn twee bijzonder interessante congressen en met dit artikel hoop ik je te vertellen wat de verschillen zijn en waar je dus wellicht die dag naar toe moet. Ik bespreek achtereenvolgens: Marketing Live (Kluwer Groep) en Digital Marketing Event (VNU/BP).

Marketing Live: 6 juni 2007
Marketing Live is het event van Tijdschrift voor Marketing en vindt plaats op 6 juni in Rotterdam (Passenger Terminal). Hoogtepunt van deze dag is wat mij betreft de verkiezing “Marketeer van het Jaar” waarvoor genomineerd zijn:

• Herwin van den Berg, marketing directeur Heineken Nederland. ‘Al jaren goed bezig. Consistent en nooit rustend op zijn lauweren. Internet heeft onder hem een vaste plek in de marketingmix gekregen’, aldus de jury.
• Raymond Spanjar, Chief Hyving Officer van Hyves. ‘Elke maand wel in het nieuws met weer iets nieuws. Hard groeiend en wat iedereen steeds wil weten: er wordt ook geld verdiend aan dit sociaal netwerk’, aldus de jury.
• Jan Marijnissen, fractievoorzitter van de SP. ‘Een vreemde eend in deze bijt, maar erg succesvol en een voorbeeld voor tal van marketeers. Schuwt de ongebaande paden niet, gebruikt virals, blijft evenwel authentiek en maakt van zijn partij een sterk merk’, aldus de jury.