De avond voorafgaand aan TEDxAmsterdam was ik uitgenodigd om in De Wereld Draait Door te vertellen over het fenomeen TED.com en ons eigen event.

Grappig om te zien wat de impact van zo’n massamedium is. Van reacties van oud-klasgenoten tot en met familieleden die nu ook kunnen uitleggen wat TED.com is. Want dát was natuurlijk de bedoeling. TED wordt er wel eens van beschuldigd “elitair” te zijn, maar nu ook Matthijs van Nieuwkerk en Jan Mulder weten wat het is… kunnen we stellen dat we mainstream zijn gegaan!

Hoe komt het toch dat de VARA op Hyves slechts 182 vrienden heeft, terwijl programma’s als Mooi weer de Leeuw, of De Wereld draait Door met gemak tienduizenden vrienden hebben? Ben je fan van een omroep, of van een programma? En wat is daarvan de impact op het ledenaantal van publieke omroepen?

Dat is op dit moment de wezensvraag voor de VARA. Samen met zo’n 40 VARA-medewerkers heb ik een workshop gedaan over Online Communities. Er liggen schitterende kansen voor de VARA met al die mooie programma’s die stuk voor stuk mini communities zijn. Want je weet: small is the new big!

Op 15 mei was ik te gast in de radiostudio van de VARA voor een interview met Felix Meurders. In het programma Kassa besteedde hij aandacht aan nieuwe vormen van reclame.

Want, als de traditionele vormen van reclame maken steeds minder effectief zijn… welke vormen kiezen zij dan? En wat zijn de gevolgen voor de consument?

Mijn stelling is dat de consument niet alleen offline mondig is, maar ook online zijn mannetje staat. Net als dat we afgelopen jaren reclame in onze films of tijdschriften hebben gedoogd, zullen we die boodschappen ervaren op sites als Hyves of onze mobiele telefoon.

Bedrijven die met nieuwe vormen van reclame komen hebben een tijdelijke claim of fame, maar zullen vervolgens weer op zoek moeten naar de nieuwe manier van ‘opvallen’. Merken die niet creatief zijn volgen alleen maar de trend en zullen derhalve dus veel minder opvallen en effect resulteren.

In het interview worden twee voorbeelden van nieuwe reclame genoemd:

• skyvertising (flogo’s), oftewel adverteren in de wolken
• de aardappelschilmesjesinruilactie (scrabble woord!) van celavita

Je kunt hieronder op de mp3 klikken om het interview te luisteren, of direct gaan naar de website van Radio Kassa.

 

 Interview Kassa [9:24m]: Play Now | Play in Popup | Download

Door de VARA was ik uitgenodigd om een workshop te geven over “viral marketing”.

Nu is wellicht bekend dat ik van mening ben dat viral marketing als tool niet bestaat. Dus nam ik de uitdaging graag aan om een discussie te leiden hoe bepaalde content een tweede leven online gaat krijgen.

Met name de streaker in het programma bij Paul de Leeuw zorgde deze ochtend voor mooie discussie. De content was binnen no time te vinden op de blogs en natuurlijk youtube.

Had de VARA dit moeten tegenhouden? Moeten faciliteren of moeten regisseren?

Je hebt vast wel meegekregen dat in het tv-programma Mooi Weer De Leeuw een de streaker voorbij kwam. Je hoeft niet te raden hoe snel die content een tweede leven op Youtube kreeg.

Ook de weblogs vonden het mooie content om over te schrijven. Dus ja, daar schrijf ik dan weer over!