Je hoeft niemand meer uit te leggen wat er op de derde dinsdag in september wordt uitgesproken. Juist, de troonrede. Maar weet je ook welke rede er een week eerder wordt uitgesproken? Dat is de trendrede.

Sinds 2010 heeft een aantal trendwatchers de handen ineen geslagen en probeert zo ” … de actualiteit in drie grote overkoepelende thema’s te kaderen en te clusteren (…) en daarmee Nederland een uitgelicht pad richting toekomst te tonen”.

De #trendrede2012 wordt dus binnenkort live -bij Seat2Meet Utrecht- bekend gemaakt. Zorg dat je erbij bent! In de tussentijd wijs ik je graag op het feit dat de samenstellers van 2011 ook de aandachtseconomie benoemden bij hun drie belangrijkste trends. Een aantal zinsnedes:

• De komende jaren maken we de omslag van controle over het proces naar aandacht voor het proces.
• Aandacht biedt zowel houvast als vrijheid, het kan even goed traditie ondersteunen als vernieuwing creëren, anker én zeil zijn.
• Aandacht leidt tot waardecreatie: de eigen kleine wereld blijkt rendabeler dan lange tijd gedacht.
• Aandacht voor de omgeving leidt tot nieuwe waarde. Eieren die uit de eigen wijk komen, maken nieuwsgierig naar de kip die ze heeft gelegd
• Grote aandacht geven aan kleine dingen levert de verwondering en begeisterung op waar we naar op zoek zijn.
• Aandacht gaat tot de belangrijke valuta behoren. De schaarste eraan leidt tot keuzemomenten.
• Filteren wordt de nieuwe standaard, verrassing een optie.
• We gaan steeds beter filteren en selecteren om onze aandacht te richten. Aandacht zorgt voor houvast en wat we aandacht geven groeit.

Door Nieuwe Revu werd ik gevraagd om mee te werken aan 5 digitale trends die je leven leuker kunnen maken. Het hele stuk staat te lezen in de editie van deze week. Mijn bijdrage was als volgt:

Gamification
Waar ik enthousiast over ben, zijn de mogelijkheden voor educatie. Ons huidige schoolsysteem is zo ontzettend verouderd dat ik vaak verdrietig wordt als ik zie hoe we van onze leerlingen in het lokaal verwachten dat ze de stof tot zich nemen.

Kom op! Samen werken wordt ‘spieken’ genoemd. Ongelooflijk. Als we één ding weten is dat leren juist een samenspel is en vooral leuk moet zijn. Kijk naar gaming en naar andere aspecten van online waar een gamevariant in zit. We moeten van onderwijzen naar leren. En leren gaat het beste als het “fun and multiplayer” is.

Als je meer wilt weten over gamification, raad ik je aan de talk van Gabe Zichermann te kijken. Hij is niet alleen mijn collega director van het Founder Institute in New York maar ook dé expert op het gebied van gamification.

Collega-blogger Matthijs van den Broek heeft een rapport van Morgan Stanley onder ogen gekregen waarin de nadruk ligt op sociale applicaties en hoe deze het internet veroveren.

| View | Upload your own

Hij heeft in het nederlands de belangrijkste punten er alvast uitgehaald:

• De views die YouTube en Facebook genereren zijn groter dan het aantal pageviews van Google en Yahoo (‘and may be bigger than both combined’)
• 6 van de top tien sites qua bezoek (Alexa Ranking) zijn sociale netwerksites (YouTube, Live.com, Facebook. Hi5, Wikipedia en Orkut stonden in 2005 nog niet in de lijst)
• YouTube heeft 258 miljoen gebruikers, waarvan 50 procent de site wekelijks of vaker bezoekt
• Meer dan 50 procent van de Facebook-gebruikers logt vaker dan dagelijks in, 95 procent van de Facebook-gebruikers heeft tenminste één applicatie gebruikt van een externe partij
• Op Facebook worden dagelijks 14 miljoen foto’s geupload
• Google en Yahoo genereren gezamenlijk 61 procent van de US online advertentieomzet (Google: 4,4 miljard dollar in q4 2007, Yahoo 1,6 miljard dollar in q4 van datzelfde jaar).

Goed om al die cijfers eens op een rijtje te zetten. Ik zal kijken hoe ver ik kom voor de Nederlandse markt.

Je hebt vast wel meegekregen dat in het tv-programma Mooi Weer De Leeuw een de streaker voorbij kwam. Je hoeft niet te raden hoe snel die content een tweede leven op Youtube kreeg.

Ook de weblogs vonden het mooie content om over te schrijven. Dus ja, daar schrijf ik dan weer over!

Bloggers zijn eigenlijk hele sociale mensen, ookal heb je misschien het beeld dat ze de hele dag online en achter een groot scherm zitten te werken. Als bewijs voor deze stelling voer ik het fenomeen “estafette”-bloggen op.

Eerder zag je mij al het stokje doorgeven m.b.t. de wie inspireerde je om te bloggen-vraag en in deze posting vraag ik je aandacht voor de Blogkermis.

Het is alsweer de zevende editie en dit keer is Ruben (van Usarchy) de circusdirecteur die de boel in gang heeft gezet, met als thema “Wat gaat 2008 ons brengen”:

• Wat worden de trends voor 2008? door John Knieriem (Frankwatching)

  Wat worden de belangrijkste trends voor 2008? Ik lees er nog weinig over maar ben wel benieuwd wat de vakbroeders vinden. Ik wil vast een voorschotje doen. Met hoop op veel discussie zodat we aan de hand daarvan kunnen bepalen wat er echt gaat gebeuren.

• Zoekmachine Optimalisatie technieken die niet meer werken in 2008 door Eduard Blacquière (Edwords)

  Google heeft in 2007 een aantal belangrijke wijzigingen doorgevoerd, waardoor enkele veelgebruikte technieken in zoekmachine optimalisatie niet of minder goed bruikbaar zijn. Brett Borders heeft 7 zoekmachine optimalisatie technieken beschreven die 2008 niet haalden. Aangevuld met mijn mening en visie ontstaat de volgende lijst:

• Vijf trends in online travel door Olivier Dujardin

  Ik heb geen lijstje gemaakt van trends voor 2008, maar heb wel vijf opmerkelijke evoluties van dit jaar geselecteerd waarvan ik verwacht dat ze ook de komende jaren aan belang gaan winnen…

• De achtbaan der e-commerce 2.0 door Patrick Kerssemakers (Just Ecommerce)

  Zal de e-commercebranche de grip verliezen op haar afnemers? Stap in de achtbaan der e-commerce 2.0 in bovenstaande slideshow en verlies de controle…

Vorige week blikte ik terug op het jaar 2007 waar het ging om opvallende trends in marketing. Dit keer kijk ik vooruit naar 2008 over hetzelfde onderwerp.

Ik realiseer mij dat dit bij voorbaat een kansloze ambitie is. Meestal ben je veel te optimistisch over de tijdsspanne waarbinnen iets nieuws zal plaatsvinden. Denk bijvoorbeeld aan interactieve televisie, oftewel de red button. Volgens experts zou dit jaren geleden al doorbreken en hetzelfde beweren ze nu over 2008. Ja, nu is echt iedereen er klaar voor.

Hetzelfde geldt voor mobiel internet. Ook hier waren de trendwatchers de praktijk ver vooruit. In de praktijk is het vaak een kip-ei discussie. Gaat de consument wel mobiel internetten als er geen content voor is? En moeten wij wel content gaan maken als de meeste mensen nog geen onbeperkt of flat fee mobiel internet op hun gsm-etje hebben?

Laat ik het dan geen trend noemen, maar een wens. Ik hoop dat adverteerders meer terug gaan doen voor hun gebruikers. Normaliter nemen die merken alleen maar. Ze nemen plekken in in de krant waar normaal gesproken redactie had kunnen staan, ze pikken kostbare minuten in waardoor een film op televisie kijken 2,5 uur duurt en ze staan in de weg, langs de snelweg als je naar een weiland wilt kijken.

Voorbeelden van merken die teruggeven? Kijk eens naar Bavaria. Die geeft ons iets waar we al lang op zaten te wachten, maar dat kwam er maar niet. Een landelijk taxinummer. Een ander simpel voorbeeld vind ik Volvo Ocean Race. blijkbaar heeft volvo daar zoveel centjes ingestoken, dat wij kunnen genieten van die machtige schepen die over de ocean varen. Dan heb ik er geen problemen mee dat de naam Volvo zo vaak valt.

Wat is de volgende stap: Een Marlboro ziekenhuis gespecialiseerd in het behandelen van Astma? Een Microsoft zomerkamp om je RSI te behandelen? Gratis condooms met een afbeelding van de Sint Pieter? Ik zou er geen problemen mee hebben.

Adverteerders… geef eens wat terug in 2008. Je gebruikers zullen je ervoor belonen.

 

 Voorspellingen 2008 [2:33m]: Play Now | Play in Popup | Download

Ja, ja… het is weer december. Tijd voor de lijstjes. Ook ik heb eens teruggekeken op 2007 en een kleine selectie van opvallende marketing acties aangestipt.

Luister naar de column voor mijn Top4, met daarin twee traditionele bedrijven die social media inzetten om hun merk wat op te poetsen, één stokpaardje en een verrassing op het einde.

1. CNN die haar merk oppoetste dankzij Youtube
2. KPN die eigenlijk Neerlands Icoon-merk wilde worden, maar vanaf nu vast zit aan Jisketfet-marketing met “Goeiemoggel“
3. Twitter, tja. Moet ik daar nog niets over schrijven?
4. En op nummer 1… de lancering van de iPhone. Hoe evil ik hun beleid vorige week dan ook heb genoemd!

..

 

 Terugblik op 2007 [3:16m]: Play Now | Play in Popup | Download