Gisteren vond voor de eerste keer het Mediapark Jaarcongres plaats. Een soort crossmedia-café (ook dit event werd door Immovator in samenwerking met de Media Academie georganiseerd), maar dan een hele dag.

De zaal (studio 21) zag er fantastisch uit, het leek wel een Spinawards Diner maar dan klassiek. Sommige mensen noemden het zelfs een diner dansant.

Het programma zat ook goed in elkaar. De dag startte met Laurens van den Oever (Gfk) die ons overspoelde met cijfertjes die betrekking hadden op consumentenkant van crossmedia. Hoeveel mensen hebben eigenlijk HD-TV en waarom doet niemand iets met de 315.000 Wii-apparaten?

De Rabobank was wel erg nadrukkelijk aanwezig. Dit was geen hoofdsponsor meer, dit werd eerder als opdringerig ervaren. Twee beplakte auto’s voor de ingang, Rabobank-tasjes, Rabobank-stand en een keynote speaker. David Jan Janse had wel een goed verhaal, maar ontbeerde enige zelfrelativering. Nu klonk het alsof de Rabobank alles al een keer had gedaan en veeel beter was dan de andere banken. Letterlijk “Het is leuk dat ABN Amro nu ook TV maakt, maar dat deden wij drie jaar geleden als.” Dat kan wel waar zijn, maar je klinkt dan een beetje als Lee Towers op geenstijl.nl

Iemand die wel lekker relativerend was, was Michiel Buitelaar. Deze voorheen KPN-er, maakt binnenkort de overstap van Endemol (“Ik vond dat ik daar te weinig te doen had“) naar Sanoma Uitgevers waar hij Paul Molenaar opvolgt. Ik heb genoten van zijn understatements en de rake manier waarop hij hypes als crossmedia en web2.0 ontzenuwt. “… Facebook, MSN en dat soort snuiters“.

Leuk waren ook de 4 pitches van start-ups. Het was een soort mini Dragon’s Den. In de jury onder meer Willem Sythoff (FD Mediagroep), Floris van Alkemade (Solid Ventures) en Guido van Nispen (Veronica). Onder leiding van Vincent Everts gaven de ondernemers hun beste presenatie en mocht de jury in twitterstijl -dus kort- feedback geven. Mijn sympathie ging uit naar de case “Mijn naam is haas”.

Verder heb ik geluisterd naar Erik de Zwart die een snelle portfolio-analyse van zijn eigen bedrijven deed en heb ik nog net de gesproken column van Peter Olsthoorn meegepikt. Al met al een mooie dag en ik sluit me aan bij de woorden van Ton van Mil die hoopte dat het congres er volgend jaar weer was, maar dan wat minder in de vorm van een congres.

Door de VARA was ik uitgenodigd om een workshop te geven over “viral marketing”.

Nu is wellicht bekend dat ik van mening ben dat viral marketing als tool niet bestaat. Dus nam ik de uitdaging graag aan om een discussie te leiden hoe bepaalde content een tweede leven online gaat krijgen.

Met name de streaker in het programma bij Paul de Leeuw zorgde deze ochtend voor mooie discussie. De content was binnen no time te vinden op de blogs en natuurlijk youtube.

Had de VARA dit moeten tegenhouden? Moeten faciliteren of moeten regisseren?

Je hebt vast wel meegekregen dat in het tv-programma Mooi Weer De Leeuw een de streaker voorbij kwam. Je hoeft niet te raden hoe snel die content een tweede leven op Youtube kreeg.

Ook de weblogs vonden het mooie content om over te schrijven. Dus ja, daar schrijf ik dan weer over!

Luister de mp3 (beneden het artikel) of lees de uitgeschreven versie:

Vanaf deze plaats mag ik graag kritiek leveren op de reclamewereld in het algemeen en de reclame-flimpjes in het bijzonder.

Als ik zeg dat reclame een debiliserende vorm is van communicatie doel ik uiteraard op de filmpjes van Cillit Bang en alles wat met Leen van Frisia te maken heeft.

Het antwoord van bureaus die deze -niet zo heel intelligente- reclame maken is vaak: “Ja, maar het werkt wel.” Zij zeggen dat als ze een X aantal filmpjes uitzenden, hun klant Y meer omzet draait.

Maar denk daar nou eens goed over na. Wat gebeurt er als je 10% minder adverteert, of de helft? Of helemaal stopt… heb je dan totaal geen omzet meer?

Dat -beste luisteraars- is de achilleshiel van het huidige reclame-model. Reclame is net als heroïne, als je ervoor gaat, kom je er nooit meer vanaf, het vreet je portemonnee leeg en het sloopt je lichaam. Reclame-adviseurs, en mediabureaus zouden wij eigenlijk als medeplichtig moeten beschouwen aan het dealen van aandacht en illusies.

Hoe je van deze verslaving afkomt? Ik heb het al eerder gezegd: mensen zijn het nieuwe medium. Zorg ervoor dat mensen in de gewone wereld je boodschap vertellen, geen acteurs in filmpjes waarvan iedereen weet dat die wereld toch nep is.

 

 BNR: blogger outreach [3:08m]: Play Now | Play in Popup | Download