Hoewel ik er heilig in geloof dat je een crisis alleen maar groter maakt door het steeds een “crisis” te noemen, wil ik je toch even wijzen op een artikel dat ik las op de Belgische Express-website.

Zij grijpen de financiële crisis aan om het boek “The Brand Bubble” van John Gerzema en Ed Lebar te promoten. De medewerkers van Young & Rubicam stellen hierin dat de grote liefde tussen consumenten en merken voorbij is. (Ook goeiemorgen!)

Werd tot nog toe aangenomen dat merken dankzij een groter marktaandeel, toegenomen loyauteit (herhaalde aankopen) en betere winstmarges leidden tot een betere cashflow en een hogere aandelenprijs, dan blijkt uit verschillende studies dat dit grotendeels op een fabel is gebaseerd. Na de financiële crisis voorspellen beide auteurs nu dan ook een merkencrisis.

De auteurs bestudeerden 2.500 Amerikaanse merken sinds 1993. In dat jaar zeiden consumenten dat ze 52% van de merken vertrouwden; vandaag is dat percentage gezakt tot 25%.

Op 15 mei was ik te gast in de radiostudio van de VARA voor een interview met Felix Meurders. In het programma Kassa besteedde hij aandacht aan nieuwe vormen van reclame.

Want, als de traditionele vormen van reclame maken steeds minder effectief zijn… welke vormen kiezen zij dan? En wat zijn de gevolgen voor de consument?

Mijn stelling is dat de consument niet alleen offline mondig is, maar ook online zijn mannetje staat. Net als dat we afgelopen jaren reclame in onze films of tijdschriften hebben gedoogd, zullen we die boodschappen ervaren op sites als Hyves of onze mobiele telefoon.

Bedrijven die met nieuwe vormen van reclame komen hebben een tijdelijke claim of fame, maar zullen vervolgens weer op zoek moeten naar de nieuwe manier van ‘opvallen’. Merken die niet creatief zijn volgen alleen maar de trend en zullen derhalve dus veel minder opvallen en effect resulteren.

In het interview worden twee voorbeelden van nieuwe reclame genoemd:

• skyvertising (flogo’s), oftewel adverteren in de wolken
• de aardappelschilmesjesinruilactie (scrabble woord!) van celavita

Je kunt hieronder op de mp3 klikken om het interview te luisteren, of direct gaan naar de website van Radio Kassa.

 

 Interview Kassa [9:24m]: Play Now | Play in Popup | Download

Als je mijn columns hebt beluisterd of interviews met mij hebt gelezen, zou je de indruk kunnen hebben dat ik een hekel heb aan reclame. Maar dat is maar gedeeltelijk juist.

Ik heb een hekel aan slechte reclame. Reclame waar niet over nagedacht is, waar merken alleen maar schreeuwen, of elkaar na-apen. Reclame die geen respect heeft voor de ontvanger, die slechts probeert voor zo weinig mogelijk geld zoveel mogelijk herrie te maken.

Maar dan is het misschien juist wel eens leuk om reclames te laten zien die ik wél kan waarderen:

Wat hier zo goed aan is?

• de merknaam van het merk is niet in beeld (moet je durven)
• hij is esthetisch verantwoord (pop art is tijdloos)
• het is outdoor reclame, maar tegelijkertijd een toegevoegde waarde op het stadsgezicht
• hij is grappig; ‘k rijd er al 12 jaar langs en moet altijd kijken en glimlachen
• hij is wervend; mannen prefereren deze kapper alleen al vanuit amoureuze overwegingen
• hij is origineel
• hij onderbreekt niet mijn favoriete tv-programma en neemt geen ruimte in in mijn krant
• hij is zo goed dat hij virale vleugels krijgt, als je ernaar zoekt bij Google zie je allerlei leuke verwijzingen

Ik realiseer me dat bovenstaande argumentatie zo subjectief als wat is. Ben daarom benieuwd wie de schildering nog meer kent en wat jullie ervan vinden.

Sommige lezers weten dat ik samen met Tjeerd Oosterhuis een liedje heb geschreven voor Lieke van Lexmond. Oorspronkelijk was het bedoeld voor een commercial, maar gisteren is het officieel ook op single uitgebracht.

Een spannend moment omdat je nooit weet hoe zoiets gaat vallen. Leuk om te zien hoe de -normaal gesproken kritische lui- er nu mee omgaan:

Giel Beelen:

Henk-Jan Smits:

En nu allemaal de single downloaden heh

Marktplaats probeerde vorig jaar een serie tv-commercials om hun nieuwe slogan “Gemaakt voor elkaar” kracht bij te zetten. Het reclamebureau had flink zijn best gedaan en het resultaat was smaakvol gefilmde mensen die overal op straat mogelijke verkoopobjecten tegenkwamen.

Afgelopen zaterdag was er om primetime echter een onbetaalde product-placement van Marktplaats op de televisie en ik kon het niet laten om hier een consumer generated commercial van te maken.

Ik heb al een paar keer moeten lachen om de nieuwe tv-commercial van Planet, maar Hyped bracht mij op het idee om er ook een blogposting aan te wijden.

Voor de weblezers is hier de Youtube-versie, de podcast-luisteraars krijgen de exclusieve mp4. Hopelijk kun je die in iTunes, op je iPod video of op je PSP gewoon bekijken. In mijn stats zag ik dat ik ook één luisteraar via de iPhone had, ben benieuwd wie

Niet iedereen weet wat “podcast” zijn. En daar speelt Planet op in: in een cd-winkel vraagt een vrouw van middelbare leeftijd om “de laatste cd van … eh… de podcasts”. Schijnbaar heeft zij van haar zoon of dochter gehoord dat die alleen nog maar naar podcasts luistsert.

Moraal van het verhaal: mensen die graag willen weten wat web2.0 termen betekenen, kunnen maar beter een abonnement bij Planet nemen. Dan leren ze nog veel meer.