Gisteren was ik aanwezig op de Inspiration Days van de SpinAwards. Samen met een aantal vakbroeders zat ik in de jury van de categorie “crossmedia“. Maar liefst 85 inzendingen hebben wij onder leiding van juryvoorzitter Jacqueline Smit (Microsoft) bekeken en beoordeeld.

Ik heb gezworen tot en met 2 april mijn mond te houden over de winnaars en de wijze van beoordelen, maar je kunt je voorstellen dat wij de moeilijkste categorie toebedeeld hebben gekregen. Bijna elke inzending van de SpinAwards raakt wel aan meerdere media. Er is nauwelijks nog een concept of campagne te vinden die niet iets met Hyves of Youtube doet. Maar dat maakt het nog niet tot crossmediaal concept.

Zonder de discussie van een tijd geleden over te willen doen wil ik wel opmerken dat een aantal inzendingen min of meer ‘rijke’ reclamecampagnes betrof. Terwijl wij (de jury) juist op zoek zijn naar die unieke combinaties van traditioneel en online. Crossmedia niet als doel, maar als oplossing voor een communicatieprobleem.

Verder heb ik de Inspiration Days als erg prettig ervaren en was ik verrast door de hoge opkomst. Er waren toch weer meer mensen naar Spaces gekomen dan dat er in de ruimte pasten. Spaces is sowieso een prettige locatie. Hiervoor kende ik het nog niet, maar zal het geregeld gaan gebruiken als mijn kantoor in Amsterdam

Tot ziens op 2 april bij het diner, uitreiking en het feest?

Deze week start de Crossmediaweek weer, of eigenlijk: PicNic’08. Elk jaar weer een genot om daar een aantal dagen rond te lopen. Ik kijk uit naar:

• Clay Shirkey, schrijver van het boek “Here comes everybody”
• Werner Vogels, chief technological officer Amazon
• The Emerging Real-Time Social Web, paneldiscussie met onder meer Linda Stone, Jyri Eckstrom en Addy Feuerstein
• Loic Lemeur, de oprichter van Seesmic
• En natuurlijk het ontmoeten van al die leuke, interessante mensen die ook naar het Westerpark komen.

Klik hier voor het hele programma.

Gisteren vond voor de eerste keer het Mediapark Jaarcongres plaats. Een soort crossmedia-café (ook dit event werd door Immovator in samenwerking met de Media Academie georganiseerd), maar dan een hele dag.

De zaal (studio 21) zag er fantastisch uit, het leek wel een Spinawards Diner maar dan klassiek. Sommige mensen noemden het zelfs een diner dansant.

Het programma zat ook goed in elkaar. De dag startte met Laurens van den Oever (Gfk) die ons overspoelde met cijfertjes die betrekking hadden op consumentenkant van crossmedia. Hoeveel mensen hebben eigenlijk HD-TV en waarom doet niemand iets met de 315.000 Wii-apparaten?

De Rabobank was wel erg nadrukkelijk aanwezig. Dit was geen hoofdsponsor meer, dit werd eerder als opdringerig ervaren. Twee beplakte auto’s voor de ingang, Rabobank-tasjes, Rabobank-stand en een keynote speaker. David Jan Janse had wel een goed verhaal, maar ontbeerde enige zelfrelativering. Nu klonk het alsof de Rabobank alles al een keer had gedaan en veeel beter was dan de andere banken. Letterlijk “Het is leuk dat ABN Amro nu ook TV maakt, maar dat deden wij drie jaar geleden als.” Dat kan wel waar zijn, maar je klinkt dan een beetje als Lee Towers op geenstijl.nl

Iemand die wel lekker relativerend was, was Michiel Buitelaar. Deze voorheen KPN-er, maakt binnenkort de overstap van Endemol (“Ik vond dat ik daar te weinig te doen had“) naar Sanoma Uitgevers waar hij Paul Molenaar opvolgt. Ik heb genoten van zijn understatements en de rake manier waarop hij hypes als crossmedia en web2.0 ontzenuwt. “… Facebook, MSN en dat soort snuiters“.

Leuk waren ook de 4 pitches van start-ups. Het was een soort mini Dragon’s Den. In de jury onder meer Willem Sythoff (FD Mediagroep), Floris van Alkemade (Solid Ventures) en Guido van Nispen (Veronica). Onder leiding van Vincent Everts gaven de ondernemers hun beste presenatie en mocht de jury in twitterstijl -dus kort- feedback geven. Mijn sympathie ging uit naar de case “Mijn naam is haas”.

Verder heb ik geluisterd naar Erik de Zwart die een snelle portfolio-analyse van zijn eigen bedrijven deed en heb ik nog net de gesproken column van Peter Olsthoorn meegepikt. Al met al een mooie dag en ik sluit me aan bij de woorden van Ton van Mil die hoopte dat het congres er volgend jaar weer was, maar dan wat minder in de vorm van een congres.

PICNIC is een evenement waar ik elk jaar weer naar uit kijk. Het eerste jaar was heel bijzonder en zelfs het onderwerp van mijn eerste podcast (over John de Mol) ooit. Het tweede jaar voelde al bijna vertrouwd en daar heb ik ook een aantal artikelen (over Photosynth en Inpiratie over geschreven.

Voor wie het nog niet kent: PicNic wordt georganiseerd door de Stichting Amsterdam Crossmedia Week op het terrein van de Westergasfabriek te Amsterdam.

PICNIC ‘08 vindt plaats van 24 tot en met 26 september in Amsterdam. Met als thema ‘Create the Future’ combineert het evenement een congres met gerenommeerde sprekers uit
binnen- en buitenland met een uitgebreid aanbod van seminars en workshops.

Hier een greep uit het voorlopige lijst van sprekers:

• Clay Shirky, auteur van ‘Here Comes Everybody’
• Charles Leadbeater, auteur van ‘We Think’
• Jeff Jarvis schrijver van ‘What would Google do’
• Kevin Wall (Live Earth)
• Loïc LeMeur (Seesmic)
• Rafi Haladijan (Nabaztag)
• investeerder Esther Dyson

Kosten
Een dagkaart voor PICNIC kost 595 euro excl. BTW (inclusief lunch) en geeft
toegang tot de PICNIC Conference, Specials en Labs (nb. inschrijving
vooraf). Een passe-partout voor alle dagen kost 1245 euro. Voor de PICNIC
Specials alleen zijn dagkaarten verkrijgbaar à 95 euro. Deelname aan de
PICNIC Labs is gratis en gaat op inschrijving.

Vandaag was ik te gast bij het Crossmedia Café, georganiseerd door iMMovator. De vorige keer dat ik het congres bezocht heb ik er deze posting over geschreven (inclusief audio-column).

Dit maal was het thema “geld verdienen”. Het programma werd geopend door Monique van Dusseldorp die Eric-Jan Gelink introduceerde.

Gelink nam in vogelvlucht de gevolgen van de digitalisering en fragmentatie van media met de zaal door. Dat voelde erg als “preaching to the choir”. Het was een verhaal met weinig nieuws voor de aanwezigen, maar wel een goed verteld verhaal.

Vervolgens werden twee cases gepresenteerd:

• Autoweek (Sanoma’s Men’s Magazines) door Sander Stallinga, Adjunct Uitgever Automotive en Norbert Mirani, Strategy and New Business Director, Sanoma Men’s Magazines
• De Tuinruimers (Stokvis, Intratuin), door Robert van der Wurff, Rene Stokvis Producties BV samen met Renske de Laat van Intratuin

De Tuinruimers leunde erg op celebrity Rob Verlinden. Robert van de Wurff vertelde prachtig welke kansen dit allemaal bood. Zelf ben ik benieuwd welke bedreigingen zoiets met zich mee brengt (Rob zou ook voor een andere zender kunnen gaan werken) en hoe zij hierop anticiperen.

Het was te prijzen hoe openhartig beide presentaties waren. Met name Autoweek strooide met cijfers en adjunct Sander Stallinga gaf het publieke praktische adviezen hoe je kunt innoveren binnen een grote organisatie. Hij vertelde hoe Autoweek online eigenlijk het kindje was van een eigenwijze redacteur die het “onder de radar” heeft moeten ontwikkelen omdat er binnen de organisatie destijds geen focus was op online. “En nu zit Autoweek in elke presentatie die op boardniveau gegeven wordt”, aldus een lachende Stallinga.

Luisteraars van mijn podcast hebben even een radiostilte ervaren. Maar maak je geen zorgen, ik moet even opnieuw in een ritme komen. Voorheen maakte ik mijn podcast tegelijkertijd met mijn column voor BNR Nieuwsradio, maar daar ben ik mee gestopt. De podcast moet dus even opnieuw in mijn werkweek krijgen

In de tussentijd een column uit de oude doos. Deze column had ik nog niet eerder als podcast gebruikt, maar het onderwerp is nu dubbel zo actueel. Het verhaal is bijna een jaar oud, maar met de belangstelling voor de iLiad vind ik het wel leuk om hem even onder de aandacht te brengen.

Op 24 mei 2007 bevond ik mij op het congres Mediacity (in Mediaplaza) en was ook de aanleiding voor de column. Tekstueel verslag heb ik destijds gedaan voor Dutchcowboys:

• Henk Blanken: botsing van de oude en nieuwe media
• Ruud Hendriks: over de lancering van HetGesprek.tv.

Veel luisterplezier met dit stukje content uit de oude doos. Ik ben benieuwd wat je van mijn twee voorspellingen van destijds vindt.

Door de VARA was ik uitgenodigd om een workshop te geven over “viral marketing”.

Nu is wellicht bekend dat ik van mening ben dat viral marketing als tool niet bestaat. Dus nam ik de uitdaging graag aan om een discussie te leiden hoe bepaalde content een tweede leven online gaat krijgen.

Met name de streaker in het programma bij Paul de Leeuw zorgde deze ochtend voor mooie discussie. De content was binnen no time te vinden op de blogs en natuurlijk youtube.

Had de VARA dit moeten tegenhouden? Moeten faciliteren of moeten regisseren?

Vorig jaar interviewde ik Stephan Fellinger over de Spinawards. De ondertitel van het artikel was toen “… de interactieve barometer” omdat de inzendingen een goed beeld gaven van het niveau van interactief Nederland.

Dit jaar is een jubileumjaar (10 jaar) voor de SpinAwards en de inzendtermijn is deze week gestart. De organisatie van de SpinAwards komt met nieuwe vier categorieën.

• Beste design
• Beste content
• Beste media-inzet
• Beste innovatie

Daarnaast blijven de vertrouwde categorieën gewoon bestaan. Hoewel de award voor het beste interactieve televisieconcept is omgedoopt tot “beste interactieve video concept”. Lijkt mij een goede aanpassing gezien het feit dat de echte toepassing van een red button al jaren op zich laat wachten. De meeste inzendingen voor de oude categorie waren slechts online televisieformats.

Noteer in je agenda:
De tiende uitreiking van de SpinAwards is in de Heineken Music Hall op 3 april 2008. Inzenden kan tot en met vrijdag 15 februari 2008 op SpinAwards.nl!

Crossmedia is misschien wel de term die in 2007 de meeste keren verkeerd is gebruikt. Uitgevers proberen met die term vaak het proces te beschrijven dat zij hun content op meerdere manieren publiceren. Maar die vorm van digitaal publiceren is eigenlijk multimedia: één boodschap over verschillende kanalen.

Maar crossmedia betekent dat je per keer, per boodschap de juiste keuzes maakt en niet bang bent om over te steken. Het zit hem dan in de synergie tussen media in plaats van het verplicht zijn ze allemaal te benutten.

Freek de Jonge die op zijn laatste CD schrijft “Dit is waarschijnlijk de laatste CD die ik maak, mijn volgende werken kunt u voortaan via iTunes tot u nemen.”

Dat is lef, dat is oversteken. Dat is crossmedia.

Minister Plasterk was te gast op het Mediapark in Hilversum. Hij was ingegaan op een uitnodiging van het Crossmedia Café om zich te laten informeren over de huidige stand van zaken van crossmedia en bedrijvigheid in Nederland.

De minister liet zich bij de opening al direct van zijn “menselijke kant zien” toen hij trots meldde dat hij voor zijn vakantie zijn iPod had opgeladen met een heel seizoen afleveringen van de televisieserie 24. Ook de blackberry was hem niet onbekend, hoewel hij zich haastte te melden dat hij het tamelijk onbeleefd vindt als politici tijdens vergaderingen met zo’n ding in hun handen zitten. Zelf is hij nog niet verslaafd aan de smartphone en -liet hij glimlachend weten- “Bereikbaarheid is voor het middenkader“.

Verder waren aanwezig: Boris Veldhuijzen van Zanten (entrepreneur, dealer in charme) , Paul Rutten (professor Universiteit Leiden), Willem van Kooten (mediaondernemer, allesweter) en Hubert Deitmers (crossmedia-investeerder, zakenpartner van Joop van den Ende).

In mijn column heb ik gefocust op de bijdragen van Willem van Kooten en van Boris Veldhuijzen van Zanten. Hun uitspraken over ondernemerschap en hoe het Nederlandse onderwijs hier (g)een rol in speelt maakten de tongen die middag pas echt los.

P.s. in eerste instantie heb ik deze aflevering van Marketingpodcast.nl als M4A-formaat op de site gezet. Na enkele opmerkingen van luisteraars heb ik hier toch maar weer mp3 van gemaakt. De toekomst is nog iets verder weg dan we dachten.