Vanmorgen had ik de eer om te mogen spreken op Manuscripta, de jaarlijkse opening van het boekenseizoen. In de zaal professionals uit de boekenbranche, verkopers, uitgevers, schrijvers en natuurlijk boekenliefhebbers.

Mijn boodschap was uiteraard dat het boekenvak fantastische producten maakt, maar volop vergeet dat we van een producteconomie naar een aandachtseconomie zijn overgegaan. Om dit punt te onderstrepen heb een experiment gedaan: mijn lezing bestond voor 100% uit tweets van mijn lezers. Dit om te illustreren hoe de boekenwereld teveel met boeken bezig is, daar waar ze eigenlijk met lezers bezig zouden moeten zijn:

Met dank aan alle mensen die over Uitverkocht hebben getwitterd Zonder hen had ik ook deze presentatie niet kunnen maken!

De uitgeefbranche heeft goud in handen, maar ziet het zelf niet. Ze heeft een krans van mogelijkheden om de nek hangen, maar interpreteert deze zelf als een loden last.

Ronnie Overgoor interviewt Jan Dijkgraaf (HP/DeTijd)

Ik voelde me afgelopen donderdag Emile Ratelband in uitgeefland. Door het vakblad InCT was ik uitgenodigd om te spreken op hun congres voor uitgevers. En ’s-ochtends had een aantal sprekers hun licht geschenen op onderzoeken die aantoonden dat uitgevers niet innovatief zijn. Een presentatie van 50 slides van PWC en een onderzoek van MediaTest i.o.v. InCT, lieten zich samenvatten in deze quote:

De uitgeefbranche vindt zichzelf (nog steeds) niet innovatief genoeg, professionals werkzaam in de branche geven zichzelf een 5,7 als rapportcijfer als het gaat om innovatie.

Het leek wel een negatieve echo-put waar de aanwezigen elkaar zuchtend napraten hoe slecht het ging. Hoe het water hen aan de lippen stond. Hoe eerst de muziekindustrie, toen de film en nu de boekenindustrie ten onder zal gaan ten gevolge van de digitalisering. In mijn presentatie heb ik mijn best gedaan om dit beeld te keren. Zoals gezegd: uitgevers zijn als geen ander in staat om met hun content juist een rol van betekenis te spelen in de nieuwe honger naar informatie en inspiratie.

Bottomline
In het kort komt het erop neer dat de uitgeverij een aantal dingen binnen de organisatie iets anders moet inrichten. Het samenstellen van teams, het durven experimenteren en het betrekken van het lezerspubliek.

De uitgever is geen meneer meer. Net als de witte jas die van de huisarts is afgevallen, net als dat het gezag van de schoolmeester niet meer vanzelfsprekend is, zo moet de uitgever zijn plek in de maatschappij weer vinden en rechtvaardigen.

Het mooie aan internet is dat je alles kunt ontdekken. Maar je kunt nooit alles tegelijkertijd ontdekken. Als je een minuut op Youtube hebt gekeken, loop je alweer 13 uur kijkplezier achter. En dat geldt uiteraard ook voor de html-pagina’s.

Zo werd ik vandaag door Theo Loth gewezen op een boek uit 2003. De titel is Turn it off en het gaat -jawel- over omgaan met de digitale overload en de vager wordende scheiding tussen werk en privé.

The very same tools that enable mobility and free people from the bounds of the office can tether them to that office in ways they never expected and with consequences they and their employers or clients rarely expect.

All this hardware – and the software and telecommunications services that go with it – has, for the first time in history, let us separate what people do from where they do it.

Intrigerend om te zien hoe Gil E. Gordon al 6 jaar geleden bezig was met dezelfde stof als waar een deel van mijn hoofdstuk 5 overgaat:

Aandacht en productiviteit    116

• Optimale aandacht (flow)    117
• Versnipperde aandacht    119
• Het misverstand rond multitasken    121
• Snel afgeleid?    123
• Uitstellen van taken: herkenbaar?    125
• Op zoek naar de werk-privébalans    126
• Waar werk je… en hoeveel?  128

(een klein stukje uit de inhoudsopgave van mijn boek dat rond 15 juni uitkomt)

Voor mijn nieuwe project Virtual Happiness ben ik afgelopen maanden flink de boekenkast ingedoken. Standaardwerken als The Internet Galaxy van Manuel Castells aan de éne kant, maar ook boeken over happiness van onder meer Jonathan Haidt.

Terwijl ik volledig in de geest van het boek FLOW relaxed aan het lezen was, werd ik vastgelegd op de gevoelige plaat:

Dit boek van Mihaly Csikszentmihalyi is een absolute aanrader als je meer wilt weten over flow.

Flow is dat moment waarop alles vanzelf lijkt te gaan, je denkt nauwelijks na en alles lijkt perfect.

Waarom kan het hele leven geen flow zijn? En hoe kan je dit toepassen op je eigen geluksbeleving of die van anderen? Vragen die in dit boek aan bod komen.

Van Wiebe de Jager kreeg ik een boekentip door. Hij schreef het eerste Nederlandstalige boek over een vorm van online marketing die nog steeds sterk in opkomst is: affiliate marketing.

Nu is affiliate marketing natuurlijk niet nieuw. Ik herinner me nog de eerste stapjes van bijvoorbeeld Commission Junction en Reporting.net. Op dit moment zijn in Nederland bedrijven als Netdirect en Daisycon flink geprofessionaliseerd en positioneren zich vooral als performance based marketing-partijen.

De vragen die De Jager in zijn boek beantwoordt zijn vooral praktische vragen als:

• Maar hoe zet je als adverteerder een succesvol partnerprogramma op?
• Hoe werkt een advertentienetwerk?
• En hoe kan je als affiliate optimaal rendement halen uit de advertenties op je website?

Het is een toegankelijk geschreven gids voor zowel adverteerders als affiliates die zich bezig (gaan) houden met affiliate marketing. Aan de hand van voorbeelden, cases en praktische tips worden alle aspecten van affiliate marketing toegelicht en in een breder perspectief geplaatst.

Bestel het boek online bij Bol.com. Ook vind je daar meer info over de schrijver.

Vandaag geef ik een workshop op het Mediapark over de inzet van social media in je communicatiecampagne. Aanwezig zijn medewerkers van Kosmos Uitgevers, bekend van de boeken van Jamie Oliver en de “Wat en hoe”-taalgidsen.

De ochtend wordt door mij ingevuld hoe je met onbetaalde acties onbetaalbare resultaten bereikt.

De middag is voor Ben van der Burg (Webads) die uitlegt hoe je je online budget optimaal kunt verdelen over de diversen van online advertising.

Mede dankzij het lekkere weer hebben we besloten om de groepen lekker buiten met een opdracht aan het werk te zetten en zo dadelijk (16.00u) gaan we de resultaten aan elkaar presenteren.