Voor de nieuwsbrief van Sanoma (Crossing) werd mij gevraagd welke 3 filmpjes op Youtube ik zou uitkiezen voor hun rubriek MyTube.

Als één ding mij duidelijk is geworden, dan is het dat de toekomst van reclame maken in de handen ligt van de consument.. niet van de reclamebureaus. En het leuke aan Youtube is dat dát nu juist de plek is om mooie filmpjes op het gebied van “user generated advertising” te ontdekken.

Vandaar dat ik 3 filmpjes heb gekozen die laten zien hoe goed het is om consumenten bij je merk te betrekken.

Filmpje 1: Doritos Duct tape
Doritos was een van de eerste merken die consumenten opriep om zelf commercials te maken. Dit is niet de winnaar van de Superbowl contest, maar wel een van de leukste vind ik zelf.

Filmpje 2: Mac Beautiful
Een ode aan Apple op de muziek van James Blunt. Een idee dat we misschien allemaal wel eens hebben gehad, maar deze dame heeft het in perfectie uitgevoerd.

Filmpje 3: Marktplaats Idols (hoe kan het anders
Finaliste Nikki werd door Gordon al ruim voor de finale de hemel ingeprezen. Dit filmpje speelt daar handig op in en het is zonde dat Marktplaats er niet tijdig van op de hoogte was. Anders had het zeker op zaterdagavond om 20.00u de buis op gekund.

Wil je je abonneren op de Sanoma Crossing-nieuwsbrief? Klik hier en scroll naar beneden.

Op 15 mei was ik te gast in de radiostudio van de VARA voor een interview met Felix Meurders. In het programma Kassa besteedde hij aandacht aan nieuwe vormen van reclame.

Want, als de traditionele vormen van reclame maken steeds minder effectief zijn… welke vormen kiezen zij dan? En wat zijn de gevolgen voor de consument?

Mijn stelling is dat de consument niet alleen offline mondig is, maar ook online zijn mannetje staat. Net als dat we afgelopen jaren reclame in onze films of tijdschriften hebben gedoogd, zullen we die boodschappen ervaren op sites als Hyves of onze mobiele telefoon.

Bedrijven die met nieuwe vormen van reclame komen hebben een tijdelijke claim of fame, maar zullen vervolgens weer op zoek moeten naar de nieuwe manier van ‘opvallen’. Merken die niet creatief zijn volgen alleen maar de trend en zullen derhalve dus veel minder opvallen en effect resulteren.

In het interview worden twee voorbeelden van nieuwe reclame genoemd:

• skyvertising (flogo’s), oftewel adverteren in de wolken
• de aardappelschilmesjesinruilactie (scrabble woord!) van celavita

Je kunt hieronder op de mp3 klikken om het interview te luisteren, of direct gaan naar de website van Radio Kassa.

Vandaag geef ik een workshop op het Mediapark over de inzet van social media in je communicatiecampagne. Aanwezig zijn medewerkers van Kosmos Uitgevers, bekend van de boeken van Jamie Oliver en de “Wat en hoe”-taalgidsen.

De ochtend wordt door mij ingevuld hoe je met onbetaalde acties onbetaalbare resultaten bereikt.

De middag is voor Ben van der Burg (Webads) die uitlegt hoe je je online budget optimaal kunt verdelen over de diversen van online advertising.

Mede dankzij het lekkere weer hebben we besloten om de groepen lekker buiten met een opdracht aan het werk te zetten en zo dadelijk (16.00u) gaan we de resultaten aan elkaar presenteren.

Waarschijnlijk heb je hem ook al gezien. De nieuwe commercial voor de Ford Focus, waarin een orkest op auto-onderdelen een klassieke wals ten gehore brengt.

Hieronder heb ik een Youtube-filmpje van de Italiaanse versie geplakt:

Prachtig toch? Jammer dat Ford het karwei maar half heeft afgemaakt. Die andere helft waar ik het over heb, is natuurlijk de online promotie.

Als ik getroffen wordt door zo’n mooi filmpje, dan ga ik online om hem nogmaals te bekijken.

Ja, lieve mensen van Ford, jullie lezen het goed. Soms willen mensen graag een commercial kijken. De beste spots zijn online populairder dan op de televisie.

Jammer dat ik dan op de Nederlandse Ford-site alleen maar saaie zakelijk informatie kan vinden en hooguit een contactformulier mag invullen. Op de belgische site vind ik al iets meer over dit project; een heuse microsite (flash), maar nog steeds niet de spot.

Vandaar dat ik de Italiaanse maar heb gelinkt. Als iemand van Ford de Nederlandse voor me heeft, laat het me even weten

UPDATE: ik heb mijn column voor BNR ook over dit onderwerp gedaan, beluister de MP3.

Afgelopen dinsdag was ik dagvoorzitter tijdens een congres over gamevertising.

In de Rode Hoed had de organisatie van Emerce een aantal deskundigen uitgenodigd die spraken over de sociaal economische aspecten van gaming, de (on)mogelijkheden van in-game advertising en de diverse kansen die deze nieuwe industrie biedt.

Wist u bijvoorbeeld dat de game-industrie inmiddels groter is dan de film-industrie?

In mijn column geef ik een aantal voorbeelden van gamevertising in relatie tot branding en leg en passant uit waarom dit woord zeker in de Dikke VanDale zou moeten staan.

Bizner is een nieuwe partij op de markt en onderscheidt zich van andere banken door opvallend “modern” te zijn. En met modern bedoel ik dat ze een jonge -doe niet zo moeilijk- uitstraling hebben.

Als je als startende ondernemer op zoek bent naar een financiering klinkt hun propositie je waarschijnlijk goed in de oren:

• We hoeven geen ondernemingsplan te zien
• Ook geopend buiten kantooruren
• Intensief gebruik van internet
• Regel je bankzaken zelf
• Enzovoort

Maar goed, deze posting is geen advertorial voor Bizner. Het gaat mij om het feit dat zij zich proberen te onderscheiden door te kiezen voor podcasting als onderdeel van hun marketing communicatie.

In het kort komt het erop neer dat zij Ben Tiggelaar 6 podcast-afleveringen hebben laten inspreken over ondernemen. De eerste twee kun je gratis/vrijblijvend downloaden vanaf de Bizner-site: Eén voor ondernemende mensen die erover dromen een eigen zaak te starten en één voor ondernemers die echt succesvol willen zijn.

Hopelijk ben je dan geïnspireerd/lekker gemaakt en wil je de andere vier ook horen. Daarvoor hoef je op de site alleen maar je gegevens achter te laten. Deze actie is voor Bizner uiteindelijk dus een leadinstrument. De adressen vormen een mooie verzameling om eens te gebruiken voor een mailing of callcenter actie, zo schat ik in.

Een cynicus zal nu opmerken dat Bizner het woord podcasting misbruikt om “hip” over te komen. Op de website van Bizner is namelijk geen RSS-feed te vinden en bij iTunes kun je je ook niet abonneren op de Bizner-podcast. Feitelijk zijn het dus gewoon een stel mp3-bestanden die men downloadable aanbiedt.

Maar die lezing deel ik niet. Ik ben al hartstikke blij dat het bedrijfsleven de eerste stappen richting duurzame content maakt. Tijdens mijn presentatie op het Digital Marketing Event over podcasting als branding tool heb ik alleen maar voorbeelden kunnen geven uit de Verenigde Staten en nu heb ik dus een Nederlandse case die ik kan behandelen.

Versterken van merkwaarden
Als je de (gepercipieerde) merkwaarden van Bizner op een rij zet (makkelijk, modern, snel, bereikbaar, jong, ambitieus, interactief, ongewoon, ondernemend) zul je zien dat die allemaal perfect aansluiten bij het medium podcast. Bizner had ook de achterkant van de Gouden Gids kunnen reserveren of een spotje rond het 8-uur journaal kunnen kopen. Maar feit is, dat de genoemde merkwaarden absoluut geen match zouden hebben met deze traditionele vormen van informatie-overdracht.

Daarnaast heeft Bizner heel goed begrepen dat het die ondernemers echt niet allemaal om het geld gaat. Ze hebben een droom en willen die versterkt zien. Ze willen geïnspireerd raken en zoeken naar mensen die hen helpen die droom te verwezenlijken.

Duurzame content
Wat is er dan mooier dan een peptalk van een management goeroe en een financiële instelling die zegt dat ze in je geloven? Zo’n boodschap kun je echt niet kwijt in 15 seconden op TMF; zo’n flitsend Vodafone-filmpje met harde gitaren, mooie jonge mensen in hippe clubs met Bacardi’s is wel leuk, maar heeft natuurlijk de diepgang van een pakje boter.

Als je écht iets te vertellen hebt -en dat hebbben Ben en Bizner- kies je voor de informatiedrager die jouw boodschap op de meest intieme manier over brengt bij je doelgroep. En wat is er nou intiemer dan tussen iemands oren zitten? De eerste aflevering duurt toch zo’n 10 minuten en menig merk zal jaloers zijn op de tijd die consumenten nu doorbrengen met hun iPod in de intieme aanwezigheid van het merk Bizner.

Slaapliedje
Verder zijn de podcast-afleveringen keurig geproduceerd. Het intieme karakter hebben ze wat mij betreft een beetje “over de top” ingevoerd. Het pling-plong muziekje in combinatie met de fluisterende vrouwenstem heeft meer iets van een slaapliedje dan van een flitsend modern intro, maar de stem van Tiggelaar maakt dat weer goed.

Conclusie
Als rapportcijfer krijgt Bizner van mij een 7,5. Allereerst een flinke pluim voor het getoonde lef (“ongewoon ondernemend” ten voeten uit). De content is zeker de moeite waard en voor iedereen vrij te consumeren. Nu nog even die RSS-feed in orde maken en het is een 8.

Continu benadrukt Bizner voor wie ze de podcast maken: Voor ondernemende mensen die willen dromen, durven en doen. En omdat die beschrijving prima bij mijn luisteraars past, krijgen jullie van mij de eerste aflevering cadeau.

Daarna mag je zelf beslissen of je via Bizner ook de andere afleveringen wilt beluisteren.