Other posts related to advertising
Nieuwe vormen van reclame… en de consument?
7 June, 2008 7:31 am
Op 15 mei was ik te gast in de radiostudio van de VARA voor een interview met Felix Meurders. In het programma Kassa besteedde hij aandacht aan nieuwe vormen van reclame.
Want, als de traditionele vormen van reclame maken steeds minder effectief zijn… welke vormen kiezen zij dan? En wat zijn de gevolgen voor de consument?
Mijn stelling is dat de consument niet alleen offline mondig is, maar ook online zijn mannetje staat. Net als dat we afgelopen jaren reclame in onze films of tijdschriften hebben gedoogd, zullen we die boodschappen ervaren op sites als Hyves of onze mobiele telefoon.
Bedrijven die met nieuwe vormen van reclame komen hebben een tijdelijke claim of fame, maar zullen vervolgens weer op zoek moeten naar de nieuwe manier van ‘opvallen’. Merken die niet creatief zijn volgen alleen maar de trend en zullen derhalve dus veel minder opvallen en effect resulteren.
In het interview worden twee voorbeelden van nieuwe reclame genoemd:
- skyvertising (flogo’s), oftewel adverteren in de wolken
- de aardappelschilmesjesinruilactie (scrabble woord!) van celavita
Je kunt hieronder op de mp3 klikken om het interview te luisteren, of direct gaan naar de website van Radio Kassa.
Workshop Social Media en PR2.0
8 May, 2008 3:21 pmVandaag geef ik een workshop op het Mediapark over de inzet van social media in je communicatiecampagne. Aanwezig zijn medewerkers van Kosmos Uitgevers, bekend van de boeken van Jamie Oliver en de “Wat en hoe”-taalgidsen.
De ochtend wordt door mij ingevuld hoe je met onbetaalde acties onbetaalbare resultaten bereikt.
De middag is voor Ben van der Burg (Webads) die uitlegt hoe je je online budget optimaal kunt verdelen over de diversen van online advertising.
Mede dankzij het lekkere weer hebben we besloten om de groepen lekker buiten met een opdracht aan het werk te zetten en zo dadelijk (16.00u) gaan we de resultaten aan elkaar presenteren.
Het orkest van Ford
28 January, 2008 7:32 amWaarschijnlijk heb je hem ook al gezien. De nieuwe commercial voor de Ford Focus, waarin een orkest op auto-onderdelen een klassieke wals ten gehore brengt.
Hieronder heb ik een Youtube-filmpje van de Italiaanse versie geplakt:
Prachtig toch? Jammer dat Ford het karwei maar half heeft afgemaakt. Die andere helft waar ik het over heb, is natuurlijk de online promotie.
Als ik getroffen wordt door zo’n mooi filmpje, dan ga ik online om hem nogmaals te bekijken.
Ja, lieve mensen van Ford, jullie lezen het goed. Soms willen mensen graag een commercial kijken. De beste spots zijn online populairder dan op de televisie.
Jammer dat ik dan op de Nederlandse Ford-site alleen maar saaie zakelijk informatie kan vinden en hooguit een contactformulier mag invullen. Op de belgische site vind ik al iets meer over dit project; een heuse microsite (flash), maar nog steeds niet de spot.
Vandaar dat ik de Italiaanse maar heb gelinkt. Als iemand van Ford de Nederlandse voor me heeft, laat het me even weten 
UPDATE: ik heb mijn column voor BNR ook over dit onderwerp gedaan, beluister de MP3.
Gamevertising: laat niet met je spelen
13 December, 2007 6:17 pm
Afgelopen dinsdag was ik dagvoorzitter tijdens een congres over gamevertising.
In de Rode Hoed had de organisatie van Emerce een aantal deskundigen uitgenodigd die spraken over de sociaal economische aspecten van gaming, de (on)mogelijkheden van in-game advertising en de diverse kansen die deze nieuwe industrie biedt.
Wist u bijvoorbeeld dat de game-industrie inmiddels groter is dan de film-industrie?
In mijn column geef ik een aantal voorbeelden van gamevertising in relatie tot branding en leg en passant uit waarom dit woord zeker in de Dikke VanDale zou moeten staan.
Bizner scoort met podcasts
7 July, 2007 12:43 pm
Bizner is een nieuwe partij op de markt en onderscheidt zich van andere banken door opvallend “modern” te zijn. En met modern bedoel ik dat ze een jonge -doe niet zo moeilijk- uitstraling hebben.
Als je als startende ondernemer op zoek bent naar een financiering klinkt hun propositie je waarschijnlijk goed in de oren:
- We hoeven geen ondernemingsplan te zien
- Ook geopend buiten kantooruren
- Intensief gebruik van internet
- Regel je bankzaken zelf
- Enzovoort
Maar goed, deze posting is geen advertorial voor Bizner. Het gaat mij om het feit dat zij zich proberen te onderscheiden door te kiezen voor podcasting als onderdeel van hun marketing communicatie.
In het kort komt het erop neer dat zij Ben Tiggelaar 6 podcast-afleveringen hebben laten inspreken over ondernemen. De eerste twee kun je gratis/vrijblijvend downloaden vanaf de Bizner-site: Eén voor ondernemende mensen die erover dromen een eigen zaak te starten en één voor ondernemers die echt succesvol willen zijn.
Hopelijk ben je dan geïnspireerd/lekker gemaakt en wil je de andere vier ook horen. Daarvoor hoef je op de site alleen maar je gegevens achter te laten. Deze actie is voor Bizner uiteindelijk dus een leadinstrument. De adressen vormen een mooie verzameling om eens te gebruiken voor een mailing of callcenter actie, zo schat ik in.
Een cynicus zal nu opmerken dat Bizner het woord podcasting misbruikt om “hip” over te komen. Op de website van Bizner is namelijk geen RSS-feed te vinden en bij iTunes kun je je ook niet abonneren op de Bizner-podcast. Feitelijk zijn het dus gewoon een stel mp3-bestanden die men downloadable aanbiedt.
Maar die lezing deel ik niet. Ik ben al hartstikke blij dat het bedrijfsleven de eerste stappen richting duurzame content maakt. Tijdens mijn presentatie op het Digital Marketing Event over podcasting als branding tool heb ik alleen maar voorbeelden kunnen geven uit de Verenigde Staten en nu heb ik dus een Nederlandse case die ik kan behandelen.
Versterken van merkwaarden
Als je de (gepercipieerde) merkwaarden van Bizner op een rij zet (makkelijk, modern, snel, bereikbaar, jong, ambitieus, interactief, ongewoon, ondernemend) zul je zien dat die allemaal perfect aansluiten bij het medium podcast. Bizner had ook de achterkant van de Gouden Gids kunnen reserveren of een spotje rond het 8-uur journaal kunnen kopen. Maar feit is, dat de genoemde merkwaarden absoluut geen match zouden hebben met deze traditionele vormen van informatie-overdracht.
Klik voor het hele artikel… »
